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妈祖文化传承借力文创

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发表于 2018-10-31 21:58:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
台湾文创团队的作品。 福建日报记者 周明太 通讯员 伊晓燕
“善”的内核,讲述妈祖文化故事
“妈祖一生扶危助困、济世救民,后人将她的精神归纳为‘立德、行善、大爱’,这是妈祖文化中‘善’字最好的注脚。”1991年出生的默娘文化设计总监李润华说,他们希望通过文创这种新兴的载体,向每一位喜欢妈祖的人,传递妈祖“善”的文化。
基于“立善心,行善事”践行宗旨,默娘文创的年轻人们常常到祖庙景区当义务讲解员。他们举办妈祖长跑活动,既传播妈祖文化,又倡导全民运动。而在产品设计当中,他们坚持将“善”文化融入其中。比如一款妈祖福袋,每年都会推出新款,却始终保持着32.3元的售价,契合妈祖诞生日——农历三月廿三。
妈祖文化是闽文化的突出代表,中华优秀传统文化的重要组成部分。作为海洋文化史中最重要的民间信仰之一,“妈祖信俗”2009年9月被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产,成为中国首个信俗类世界遗产。在李润华看来,弘扬妈祖文化,开发文创产品,一定要赋予每一个作品灵魂,而这份内核,就是“善”的文化。
“我们的设计师都很年轻,而且各有所长,但我还是要求他们要学习妈祖文化。”李润华要求每个设计师每个月至少要看两本关于妈祖文化的读物,他相信有了妈祖“善”的基因,创作出的作品才会变得有温度和内涵。
[url=http://fjnews.fjsen.com/2018-08/30/content_21419929_4.htm][/url]
旅行套装。 福建日报记者 周明太 通讯员 伊晓燕 摄
平台搭建,推动妈祖文创发展
默娘文创走在成功的路上,但湄洲岛上的文创企业,也不乏失败者。妈祖文创产业的发展之路要如何走下去,如何才能走得更好更远?
2015年,湄洲岛旅游服务有限公司开始加入妈祖文创队伍,成为妈祖文创产业发展的中坚力量之一。三年多来,公司陆续开辟了6家妈祖平安礼实体店,一个妈祖文创馆,展示并销售海峡两岸的各类妈祖文创作品,其中也包括不少默娘文创的产品。金镶玉妈祖挂坠、黑檀木妈祖雕像、妈祖插屏、平安车挂坠、木雕钥匙扣、微雕书签……这些文创产品大多与莆田传统工艺美术深度融合。更为重要的是,它作为一个交流平台,有助于妈祖文创产品的创作和推广。
平安礼总店长张俊美告诉记者:“2015年,首家平安礼门店营业额达40多万元,如今6家门店营业额达200多万元。一些文创产品,比如这款售价10元的妈祖木雕钥匙扣,销售十分火爆,已经卖了几万个。”
妈祖文创的兴起,让政府部门开始发力扶持。 湄洲岛国家旅游度假区党工委书记、宣传部长张煌表示:“最近湄洲岛出台了《促进湄洲岛旅游产业发展壮大的若干措施》,对入驻湄洲岛的文创企业或个体利用民房、古厝、闲置房产经营文创产业的,给予一定的装修改造补助,另外在税收方面亦给予相应奖励,台湾企业或个人还可以另外享受租金和生活补贴。”
除了政策扶持,当地政府还积极搭建文创交流平台。早在2013年,莆田与台湾旺旺中时媒体集团联合主办第23届时报“金犊奖”评选活动,其间成功举办海峡两岸大学生妈祖文化创意节、海峡两岸文化创意产业高峰论坛,海峡两岸共有大学生14万余人报名参与。
此后的几年里,湄洲岛还相继举办了“最湄洲·最妈祖”文化旅游伴手礼精品展、“瓣香湄洲”两岸妈祖文创作品湄洲联展、湄洲岛文创·湄食节等活动。“这些文化活动在湄洲岛营造了良好的文创氛围,为妈祖文创产业发展提供了优质土壤。”张煌表示,政府部门还搭台引导湄洲岛的文创企业精心策划参展主题,积极参与各类展销会,一方面可以学习借鉴别家之长,另一方面也能有效带动妈祖文创产品、妈祖“善”文化走出去。
手机壳。 福建日报记者 周明太 通讯员 伊晓燕 摄
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